Uno de los momentos clave del evento Iberian MICE Fórums fue “Consensum II” mesa de trabajo liderada por la EMA (Event Managers Association) y esponsorizada por Sitges CB dentro de su programa F5 Sitges Refreshing MICE. La adaptabilidad y el cambio en su modelo de negocio fueron los principales temas que reunió en Sitges a los principales organizadores de eventos, representantes de grandes empresas españolas.
Ángeles Moreno, Directora de The Creative Dots, Iñaki Collado, Presidente de la Asociación de Agencias de Incentivos Idemice I’m+, Javier Batanero, Director de Marketing, e-commerce y Transformación Digital en Shared-C y María Gómez, Presidenta de la Asociación de Event Managers de España (EMA), fueron los protagonistas del panel. Los miembros de la Junta Directiva de la EMA, Pilar Jiménez y Rafael Grande, fueron los encargados de moderar el debate.
El panel destacó la importancia de renovar el modelo de negocio del Event Manager para que pueda ofrecer nuevos y mejores servicios que fortalezcan las estrategias de marketing de las empresas.
Óscar Cerezales, Presidente Ejecutivo Global de la División Corporativa de Grupo MCI, en streaming, remarcó la importancia de crear un modelo de negocio que no sea el que llevamos utilizando durante dos décadas, sino uno que sea escalable, adaptable, sostenible y resiliente. Una nueva propuesta de valor y también nuevas soluciones y servicios para el cliente final.
María Gómez, Presidenta de la EMA, asociación que agrupa a 320 organizadores de eventos corporativos de las empresas más importantes del país, destacó por su parte que el organizador de eventos necesita acudir a herramientas digitales como el e-mail marketing y tener conocimiento de estrategias de comunicación que potencien el valor y el compromiso del evento.
En el plano de la consultoría de negocios, Ángeles Moreno subrayó que el Event Manager debe cambiar la idea de que el evento tiene un valor netamente social y empezar a resaltar su papel como herramienta de negocios, por lo que necesita asumir un papel de liderazgo dentro de las empresas y enfocarse en obtener datos que beneficien al propósito, la estrategia y el retorno de inversión del evento.
