Hi ha anys que tenen ritme, com aquelles cançons que et fan apujar el volum, perquè saps que està passant alguna cosa important. A Sitges, el 2025 ha sonat així, coincidint amb la cloenda del 20é aniversari del Sitges Convention Bureau.; la destinació confirma que el gran impuls viscut el 2024 no va ser flor d’un dia, sinó l’inici d’una etapa més sòlida, més madura i amb un paper cada vegada més rellevant del segment MICE.

Aquestes dades parteixen d’una enquesta realitzada als associats del Sitges Convention Bureau en dues tandes; una per cada semestre del 2025, que ha permès construir una lectura global de l’any i identificar les principals tendències del sector. A més, aquests resultats s’han comparat amb els obtinguts a l’enquesta del 2024, fet que permet contextualitzar millor l’evolució del segment i confirmar la solidesa del seu creixement.

L’any 2024 va ser l’exercici del gran salt, amb un creixement global de la facturació del 32,94% respecte al 2023 entre les empreses associades. L’any 2025 demostra que aquell avanç no era conjuntural, sinó que el sector entra en una fase de consolidació, amb un increment mitjà conjunt del 5,94% i, sobretot, amb un MICE que pesa més que mai dins del negoci dels establiments.

Perquè la dada que millor resumeix el moment és aquesta: el segment MICE a Sitges passa de representar el 25,87% del negoci el 2024 al 33,46% el 2025. Dit d’una altra manera, avui el MICE no és només una línia d’activitat important a Sitges, és ja una peça central en l’economia de la destinació, i ho és tant als hotels i centres de convencions, en què arriba al 30,9%, com als Venues, on se situa en el 36,0%.

El millor és que aquest creixement no s’explica només per volum, sinó també per estructura: el 2025 deixa un mercat més sòlid i més ampli. Les agències continuen liderant la captació, però el mix comercial s’enriqueix: creixen el corporatiu, les associacions i altres canals complementaris, i això és una bona notícia, perquè quan una destinació amplia la seva base comercial, també amplia la seva capacitat de competir millor i de créixer amb més consistència.

També hi ha una altra lectura clara: Sitges continua guanyant força a l’estranger. El pes internacional guanya protagonisme i el 2025 reforça una estructura més oberta, més equilibrada i més connectada amb els mercats internacionals. El mercat britànic es recupera i lidera els països europeus que trien Sitges per organitzar els seus esdeveniments i així, UK USA-Canadà es mantenen com a noms propis d’aquesta projecció internacional, mentre la destinació combina millor que mai proximitat, mercat europeu i abast global.

I tot això sense perdre versatilitat: els hotels i centres de convencions continuen aportant solidesa, capacitat i un posicionament clar en reunions i convencions, mentre que els Venues reforcen el seu paper amb formats més flexibles, incentius i propostes experiencials. El resultat és un ecosistema MICE més complet, més madur i més preparat per donar resposta a perfils d’esdeveniment molt diversos.

En resum, Sitges no només manté el ritme, sinó que n’eleva el nivell. Després d’un 2024 excepcional, el 2025 mostra una destinació que transforma el creixement en consistència, el posicionament en valor i l’activitat en recorregut. I això, en clau MICE, vol dir una cosa molt concreta: Sitges juga cada vegada millor a la lliga de les destinacions MICE de referència.