Sitges consolida su músculo MICE en 2025 con un crecimiento sostenido y retorno internacional.
La encuesta de 2024 mostraba aceleración; la de 2025 confirma madurez. Sitges funciona en congresos y convenciones, y seduce en incentivos. Somos un destino que emociona y que enamora.
Sitges reafirma su posición como un destino MICE de primer nivel. La encuesta sectorial elaborada en el primer semestre de 2025 lo confirma: el segmento crece, se consolida y diversifica mercados, manteniendo la tendencia positiva que ya marcó en 2024.
Según los datos recogidos entre los hoteles y venues asociados al Sitges CB, el año pasado la facturación global del sector MICE en Sitges creció un 36,10 %, con los venues liderando el crecimiento (+45,33 %) y hoteles y centros de convenciones avanzando a ritmos más moderados (+25,88 %). Estos datos marcaron un punto de inflexión: Sitges pasaba de recuperar eventos a acelerar su captación.
En 2025 valida esta evolución. La mitad de los hoteles y centros de convenciones asociados al Sitges CB han registrado incrementos de facturación, con una media del +6,45 %. En los venues, el 66,7 % mantiene la facturación y un 33,3 % crece con fuerza, con una media del +12,5 %. En conjunto, el destino sigue avanzando en positivo y con estabilidad.
El MICE es ya una pieza clave del negocio turístico de Sitges. Según la encuesta, en el primer semestre del año en los centros de convenciones representa más del 50 %, cerca del 30 % del negocio de los hoteles y casi el 40 % en los venues. Esto refuerza una tendencia detectada también en 2024: los venues se han convertido en espacios especialmente atractivos para incentivos y formatos experienciales, mientras que hoteles y centros de convenciones siguen siendo la base para convenciones y congresos.
También crece el volumen de grupos confirmados durante el primer semestre del año. El 50 % de los hoteles y centros de convenciones asociados ha captado más eventos MICE que el año anterior, el 37,5 % mantiene niveles similares y tan solo un 12,5 % registra un descenso. En los venues, la mitad mantiene el volumen, un tercio crece y el 16,7 % disminuye. El mensaje es claro: el mercado se mantiene activo y fiel al destino.
El mercado internacional también sube. En los hoteles y centros de convenciones, el 50,28 % de las confirmaciones son internacionales y en los venues, el 43,93 %. Destacan especialmente EE. UU.-Canadá, que ya es el primer mercado en los venues (15,02 %) y el segundo en los hoteles y centros de convenciones. El Reino Unido recupera el liderazgo en hoteles y centros de convenciones, y también es un mercado clave en venues. Los países nórdicos, Alemania, los Países Bajos y Francia consolidan una base europea sólida.
Las agencias siguen siendo el canal principal de captación: el 53,2 % en hoteles y centros de convenciones y hasta el 61,17 % en venues. El corporativo tiene especial protagonismo en hoteles (32,99 %), mientras que los venues muestran una distribución más variada.
En cuanto al tipo de evento, la fotografía es muy clara. En los hoteles y centros de convenciones destacan las convenciones (48,13 %) y los congresos. En los venues lideran los incentivos (38,17 %), seguidos de jornadas y presentaciones.
De cara a los próximos meses, el sector prevé un crecimiento sostenido y trabajará para reforzar mercados internacionales, fidelizar a organizadores de eventos y seguir promocionando el destino en ferias y workshops especializados. El Sitges Convention Bureau, programa de la concejalía de Turismo de Sitges, con más de veinte años de trayectoria, es una pieza clave en esta promoción y en la coordinación con el sector privado.
Sitges es, cada vez más, un destino de confianza para agencias, operadores y organizadores internacionales. La fórmula es clara: logística eficaz, espacios singulares, talento local y experiencias memorables.
