Sitges consolida el seu múscul MICE el 2025 amb un creixement sostingut i retorn internacional.

L’enquesta del 2024 mostrava acceleració; la del 2025 confirma maduresa. Sitges funciona en congressos i convencions, i sedueix en incentius. Som una destinació que emociona i que enamora.

Sitges reafirma la seva posició com una destinació MICE de primer nivell. L’enquesta sectorial elaborada el primer semestre del 2025 ho confirma: el segment creix, es consolida i diversifica mercats, alhora que manté la tendència positiva que ja va marcar el 2024.

Segons les dades recollides entre els hotels i venues associats al Sitges CB, l’any passat, la facturació global del sector MICE a Sitges va créixer un 36,10 %, amb els venues liderant el creixement (+45,33 %) i hotels i centres de convencions avançant a ritmes més moderats (+25,88 %). Aquelles dades marcaven un punt d’inflexió: Sitges passava de recuperar esdeveniments a accelerar-ne la captació.

El 2025 valida aquesta evolució. La meitat dels hotels i centres de convencions associats al Sitges CB han registrat increments de facturació, amb una mitjana del +6,45 %. Als venues, el 66,7 % manté la facturació i un 33,3 % creix amb força, amb una mitjana del +12,5 %. En conjunt, la destinació continua avançant en positiu i amb estabilitat.

El MICE és ja una peça clau del negoci turístic de Sitges. Segons l’enquesta, al primer semestre de l’any, als centres de convencions representa més del 50 %, prop del 30 % del negoci dels hotels i gairebé el 40 % als venues. Això reforça una tendència detectada també el 2024: els venues s’han convertit en espais especialment atractius per a incentius i formats experiencials, mentre que hotels i centres de convencions continuen sent la base per a convencions i congressos.

També creix el volum de grups confirmats durant el primer semestre de l’any. El 50 % dels hotels i centres de convencions associats ha captat més esdeveniments MICE que l’any anterior, el 37,5 % manté nivells similars i només un 12,5 % registra un descens. Als venues, la meitat manté el volum, un terç creix i el 16,7 % disminueix. El missatge és clar: el mercat es manté actiu i fidel a la destinació.

El mercat internacional també puja. Als hotels i centres de convencions, el 50,28 % de les confirmacions són internacionals i als venues, el 43,93 %. Destaquen especialment els EUA-Canadà, que ja és el primer mercat als venues (15,02 %) i el segon als hotels i centres de convencions. El Regne Unit recupera el lideratge en hotels i centres de convencions, i també és un mercat clau en venues. Els països nòrdics, Alemanya, els Països Baixos i França consoliden una base europea sòlida.

Les agències continuen sent el canal principal de captació: el 53,2 % en hotels i centres de convencions i fins al 61,17 % en venues. El corporatiu té un protagonisme especial en hotels (32,99 %), mentre que els venues mostren una distribució més variada.

Pel que fa al tipus d’esdeveniment, la fotografia és molt clara. Als hotels i centres de convencions destaquen les convencions (48,13 %) i els congressos. Als venues lideren els incentius (38,17 %), seguits de jornades i presentacions.

De cara als pròxims mesos, el sector preveu un creixement sostingut i treballarà per reforçar mercats internacionals, fidelitzar organitzadors d’esdeveniments i continuar promocionant la destinació en fires i workshops especialitzats. El Sitges Convention Bureau, programa de la regidoria de Turisme de Sitges, amb més de vint anys de trajectòria, és una peça clau en aquesta promoció i en la coordinació amb el sector privat.

Sitges és, cada vegada més, una destinació de confiança per a agències, operadors i organitzadors internacionals. La fórmula és clara: logística eficaç, espais singulars, talent local i experiències memorables.